애플 비전 프로 2세대, 2가지 라인업으로 출시?

애플이 AR/VR 시장에서 주도권을 강화하기 위해 비전 프로 라인업의 가격 전략을 변경할 가능성이 높다는 전망이 나오고 있습니다.

비전 프로 1세대의 경우 2023년 기준 $3,499(한화 499만원)라는 높은 가격으로 출시되었는데요. 그러나 시장 확장과 대중화, 더 많은 사용자 확보를 위해 가격 인하 및 새로운 제품군 추가를 통한 전략적 변화를 시도할 것이라는 분석이 대두되고 있습니다.

마치 아이폰, 아이패드의 일반형(또는 에어), 프로 모델처럼 말이죠.

비전 프로 라인업의 현재 상황과 문제점

비전 프로는 최첨단 기술과 독보적인 성능으로 주목 받았지만 높은 출고가로 출시되었다는 점이 대중화를 저해하는 주요 요인으로 지적되고 있는 상황입니다. $3,499 (한화 499만원)라는 출고가는 일반 소비자들이 접근하기에는 상당히 부담스러운데요. 이러한 고가 정책은 비전 프로 1세대를 대중적 제품이라기보다는 프리미엄 니치 시장을 겨냥한 제품으로 자리매김하게 만들었습니다.

애플의 CEO 팀 쿡은 비전 프로가 초기에는 소수 사용자층을 대상으로 한 혁신적 기술 플랫폼이라는 점을 강조하며 대중화는 차후 과제임을 시사한바 있는데요.

그러나 비전 프로의 가격 정책은 AR/VR 생태계 확장에 필요한 사용자 기반 확대를 저해하고 있습니다. 이 문제를 해결하기 위해 최근 애플이 2세대 제품은 2가지 라인업으로 구성하고 그 중 하나는 염가형으로의 출시를 검토하고 있다는 소식이 전해졌습니다.

애플의 두 가지 출고가 인하 전략

생산 비용 절감을 통한 가격 인하

애플은 비전 프로 출고가를 낮추기 위해 생산 공정 및 부품 조달에서 비용 절감을 모색 중입니다. 특히 디스플레이 기술이 주요 대상이 될 것으로 보입니다. 현재 해당 제품에는 소니의 고급 마이크로 OLED 디스플레이(올레도스-3391PPI 지원)를 사용하고 있는데요.

애플은 대체 공급업체(중국 SeeYA, BOE / 일본 JDI / 한국 삼성디스플레이 등 참여 전망)를 고려하거나 성능은 비슷하면서도 더 저렴한 디스플레이 기술을 활용할 가능성이 큽니다.

대안으로는 LTPO 기반 OLED(1500~1700 PPI)나 LCD 디스플레이가 거론되고 있습니다. 이러한 기술은 기존 디스플레이에 비해 생산 단가를 대폭 낮출 수 있어 비전 프로의 출고가 인하에 큰 역할을 할 수 있습니다.

저가형 헤드셋 개발

Apple은 Vision Pro 외에도 저렴한 가격대의 Vision 헤드셋을 개발 중인 것으로 알려졌습니다. 이 제품은 “Apple Vision”이라는 이름으로 출시될 가능성이 높으며, 기존 Vision Pro와 비교해 사양을 낮추고 가격 접근성을 높이는 데 초점을 맞출 것으로 보입니다.

저가형 헤드셋은 복잡한 구성 요소를 줄이고, 생산 단가를 낮추는 기술적 절충을 통해 시장성을 확보할 것입니다. 이를 통해 애플은 AR/VR 플랫폼인 visionOS 생태계에 더 많은 사용자를 유치할 수 있을 것으로 기대됩니다.

저가형 헤드셋의 예상 특징

디스플레이 기술: LTPO 백플레인 기반 LCD 또는 유리 기판 OLED 디스플레이 채택 가능.
프로세서: 비전 프로보다 성능이 낮은 칩셋 탑재.
가격: 기존 비전 프로 출고가의 절반 이하로 책정 가능성.
목적: 시장 점유율 확대와 visionOS 생태계 강화.

비전 프로의 차세대 모델과 기술 전망

Apple 분석가 밍치 궈의 최근 보고서에 따르면, 차세대 애플 비전 프로는 2025년 중반에 출시될 가능성이 큽니다. 이 모델은 기존 M2 칩에서 업그레이드된 M5 칩을 탑재할 것으로 보이며, 디스플레이 해상도도 3,000ppi 이상으로 유지될 전망입니다. 가격은 여전히 $3,000 이상이 될 것으로 예상되며, 프리미엄 브랜드 이미지를 유지하는 동시에 기술적 리더십을 강화할 것입니다.

한편, 저가형 헤드셋은 기술 안정화와 생산 효율성을 감안해 2027년 이후에 출시될 가능성이 높습니다. 이는 Apple이 장기적인 시장 전략과 기술 발전 사이에서 균형을 맞추기 위한 결정으로 보입니다.

AR/VR 시장에서의 애플의 전략적 목표

애플은 AR/VR 시장에서의 입지를 강화하고 visionOS 생태계를 확대하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 이를 위해 프리미엄 제품과 더불어 저가형 모델을 병행 출시하는 전략을 채택할 가능성이 큽니다. 이러한 접근 방식은 단순히 판매량 증가를 넘어서, 다음과 같은 전략적 목표를 달성하는 데 기여할 것입니다.